关于好太太
Home > 关于好太太 > 品牌资讯 > 新闻中心 > 2023年好太太集团全网社交种草项目招标公告

2023年好太太集团全网社交种草项目招标公告

发布时间:2023-02-15 浏览量:4979

2023年好太太集团全网社交种草项目招标公告

一、项目基本情况

1. 项目名称:2023年好太太集团全网社交种草项目;

2. 项目内容: 2023年,好太太以爆品带动品牌影响力提升,强化体验式智能家居认知,将推进全网社交种草项目,发力双品类组合,通过已有口碑基础的晾晒品类提升智能锁品类认知,提高好太太全网内容占位和两大品类产品的全网口碑声量。

二、项目要求

标段一:小红书种草

1.  传播预算:400/(合作约至20231231日结束,具体以合作签订为准)。

2.  种草品类:晾衣机、智能锁、双品类(同篇笔记内包含晾衣机智能锁双品类露出)比例约3:3:4

3.  考核指标要求:

1)   达人种草笔记:合作期内全平台数量不少于500篇,曝光量不少于2000万,互动量不少于10万,图文/视频形式不限,每月需保持常规的内容输出和数据维护(具体各月度发布量可根据品牌方意向/供应商资源再做调整),承诺内容发布后永久收录,合作期内若发现投放内容被平台删除或达人自行删除,要求重发;

2)   平台内负面舆情控制:“好太太”搜索词正中信息优化,搜索30位笔记与品牌相关的正中信息占位比例≥90%27条);

3)   搜索词占位:覆盖平台内关键词搜索13占位2(包括但不限于搜索词“晾衣架”“晾衣机”“智能锁”“指纹锁”);

4)   年度品牌专区:合作期内搜索结果页置顶展示

4.  达人资源要求:

1)   时尚类、测评科技类、颜值类、家居生活类、母婴类等;

2)   人设真实匹配度高,账号健康无风险,数据稳定。

5.  传播内容要求:

1)   达人原创图文视频精美,符合小红书用户审美及达人主页风格;

2)   供应商提供优质家居场景拍摄素材,素材使用不重复,内容根据主页风格适当做二次修改供不报备素人发布;

3)   内容方向顺应品牌方意向及小红书社区话题热点随时配合变动。

6.  月度报告:供应商须每月提供传播报告(包括但不限于好太太品牌站内声量、品类渗透SOV&SOC搜索词占位截图以及单篇笔记曝光、点击、互动、回搜率等相关数据)及下月的传播建议(含资源预算等),定期分享社交媒体动向。

7.  商业使用权限:发布平台中所涉及的素材(包括但不限于文字、图片素材)可永久使用。商业使用范围包括线上线下全媒体渠道。

标段二:社交平台整合种草

1.  传播预算:300/(合作约至20231231日结束,具体以合作签订为准)。

2.  种草品类:智能锁(30%)、晾衣机(30%)、双品类(以晾衣机带智能锁,40%)。

3.  推广平台要求: 合作期内,以下各类主流平台均需覆盖,可根据营销节点和传播需求分配不同平台的发布内容和数量。

Ø  大众社媒:微信视频号、微博、知乎、百家号;

Ø  家装平台:住小帮;

Ø  家居/垂类/门户:腾讯家居、新浪家居、网易家居、搜狐家居、太平洋家居等。

4.  考核指标要求:

项目合作期内,全平台种草数量不少于2500篇,种草形式为图文+视频,其中带链接种草内容占比≥25%,每月均需保持常规的内容输出和维护。各平台数量占比要求如下:

平台

数量

数量占比

曝光量预估

原创比例

内容形式

备注

微信视频号

/

不低于2%

/

100%

视频

1.所有图片、视频素材均由乙方负责拍摄制作;

2.每个平台资源需注明不同粉丝量级对应的数量;

3.微博资源带链接占比16%以上,且不能被不限流;知乎资源要求全部带连接;

4.微博视频内容中要求原创视频占比30%以上,要求原创达人需具备较好的家居环境且满足产品安装要求;

微博

/

不高于18%

/

100%

视频≥40%

知乎

/

不低于22%

/

100%

视频≥30%

原创长图文≥25%

百家号

/

不低于6%

/

100%

视频≥25%

住小帮

/

不低于12%

/

100%

图文(直发)

新闻媒体

/

不高于42%

/

15%

图文(直发)

总数量

不少于2500

总曝光

不低于6亿

总互动量

 不低于60


5. 
达人资源要求:家居生活类、母婴类、科技测评类、颜值类等。

6.  传播内容要求:具备文章撰写、图文创作等内容输出的能力。

7.  传播素材要求:项目内所有素材所涉及的场景和版权,由供应商提供,产品、寄送、安装均由品牌方提供。根据新品数量进行素材拍摄,每月至少提供2-3个不同风格的应用场景进行拍摄,每个场景需结合产品功能拍摄至少5组不同风格的高质量产品应用图片和视频,并根据种草需求进行后期处理。

8.  月度报告:供应商须每月提供传播报告及下月的传播建议(含资源预算等),定期分享社交媒体动向。

9.  商业使用权限:发布平台中所涉及的素材(包括但不限于文字、图片素材)可永久使用。商业使用范围包括线上线下全媒体渠道。

三、投标人资格要求

1.  资质要求:

1)   具有独立法人资格,能独立承担民事责任;

2)   可提供三证合一《统一社会信用代码证》;

3)   为一般纳税人,可提供增值税专用发票;

4)   注册资金≥500万,成立年限≥3年,在职参保人数≥20人。

2.  企业办公地点为广东广州市内。

3.  合作案例:

标段一:近3年内,有5个以上小红书平台专项合作案例(家居建材、家电或3C产品品牌至少3个),且单个项目合作金额需>150万,需提供项目结案报告及合同证明。

标段二:3年内,有5个以上新媒体平台(平台包括但不限于小红书、微博、知乎、视频号)专项合作案例(家居建材、家电或3C产品品牌至少3个),且单个项目合作金额>100万,需提供项目结案报告及合同证明。

4.  具备优质的产品场景图创作能力,需配备自营拍摄基地或提供拍摄场地解决方案。(晾衣机、智能锁及其他智能家居单品的场景安装及拍摄,每月至少提供2-3个不同风格的应用场景进行拍摄,每个场景需结合产品功能拍摄至少5组不同风格的高质量产品应用图片和视频,并根据种草需求进行后期处理)。

5.  具备丰富、优质、性价比高的各平台达人资源,且须有丰富的家居、3C、母婴达人资源。(参与标段一时,除达人资源外,还需提供不少于200个过往项目内合作小红书达人笔记链接)

6.  具备优秀的原创文案输出能力,提供爆款文案案例证明,包括微博、知乎、新闻稿、微信视频号、住小帮等的爆款图文/视频,需提供项目复盘报告证明。(标段二)

四、投标人提交资料及方式

1. 提交资料

1)   项目对接人姓名、职务、联系方式、邮箱、项目对接人在投标单位缴纳近三个月的社保证明(社保局截图或打印版);

2)   报名资料表对应资格要求所需资料(见附表);

2. 截止时间:20230221 12:00

3. 提交方式:邮件发至:zhaobiao@hotata.com,不接受电话、传真等形式;

4. 报名邮件主题要求:XXX公司报名+项目名称+标段号;

5. 联系人及联系方式:陈小姐:19876820930 (工作日:上午0900~1200,下午1300~1730);

6. 地址:广州番禺区化龙镇金湖工业园金盛三路好太太集团A栋四楼。

五、招标文件的获取

1. 招标人在接受投标人报名后将告知是否通过资格预审,对入围的投标人发售招标文件,时间另行书面通知; 

2. 获取方式:通过邮件形式发送至此项目对接人邮箱;

3. 招标文件售价:支付方式和售价另行通知,售后不退。

六、投标截止时间、开标时间及地点:另行书面通知。

七、本公告发布在:

好太太官网(https://www.hotata.com/-品牌资讯

中国采招网(https://www.bidcenter.com.cn/

 

                              广东好太太科技集团股份有限公司

                                  20230215


 

附表:

报名资料表

项目对接人:         职务:       联系方式:       邮箱:            

附:对接人近三个月社保证明。

序号

要求

提供资料

是否提供

页码

备注

1

资质要求

三证合一《统一社会信用代码证》




一般纳税人证明




在职参保人数≥20人证明文件




2

企业办公地点

广东广州市内




3

合作案例

项目结案报告及合同证明




4

具备优质的产品场景图创作及拍摄能力





5

达人资源




(参与标段一时,除达人资源外,还需提供不少于200个过往项目内合作小红书达人笔记链接)

6

具备优秀的原创文案输出能力

提供爆款文案案例证明、项目复盘报告证明



此项为标段二的要求

注:投标供应商,按该表格提供资料,需盖章。

申请报名:!标段一 、! 标段二(注:2个标段可同时报名)。

投标人名称(签章)

    日期:

附件:招标公告-盖章版


  1. 好太太国际中心项目(土方开挖与基坑支护) 招标公告
  2. 返回列表
  3. 我和爸妈的“对决”
售后维修:
400-7162229
投资者热线:
020-61960999
晾衣架招商电话:
智能锁招商电话:
020-61938888 18620367037
公司前台:
020-61962222
项目合作:
(工程地产):
020-61970664 13927482354